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北京将现家居行业“大展”

2017年03月16日 09:23:09 来源: 新京报

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????家居展会已经成为重要的行业交流平台,好的展会会让行业人受益匪浅。图/视觉中国

????展会成为品牌与经销商合作的重要平台。

????3月和4月是家居行业的“展会月”,国内,各地家居人聚集到上海和珠三角;国外,米兰国际家居展,吸引着家居人去“取经”。近日,居然之家宣布将主办首届“北京国际家居展暨首届中国生活节”,展会将于6月正式开幕。在北京首次亮相的家居大展,有何特别之处?北京家居大展的出现,将会给行业带来哪些影响?

????北京也将出现“行业大展”

????家具展会的出现来自行业需求,无论对于商家、经销商、设计师和家居行业从业人来说,都能从中获益匪浅。目前在行业内,历史最为悠久的是“广州家具展”。广州展的前身为中国(广州)国际家具博览会,如今,广州家具展成为国内外家居行业交流和出口的重要平台。上海家具展也一向被行业人看重,依托于珠三角和长三角成熟的家居产业链以及成熟的家居消费市场,两地家居展已经非常成熟,也成为影响行业的盛事。

????而在北京地区,一直未出现影响行业的大型展会。城市的特殊定位、北京的地理位置等因素,“北京无大展”不无原因。除了近三年每年7月中国家具协会主办的“中国红木家具精品品鉴会”等单品类的行业展会,北京作为华北家居生产中心、高端家居消费中心、设计人才中心,一直没有出现具有行业影响力的展会,也成为众多北京家居行业人的心头遗憾。

????近日,居然之家宣布,将在今年6月主办首届“北京国际家居展暨首届中国生活节”。据居然之家副总裁任成透露,居然之家立志将此展会打造成“推动行业发展、提升居然之家品牌形象和影响力、搭建国内家居行业与国际品牌交流的平台”。

????“在北京办一场有影响力的家居展会”,一直是居然之家董事长汪林朋的心愿。据任成介绍,居然之家主办此次展会,中间也历经了一些波折,居然之家为此还成立了“北京中展国际展览有限公司”,负责展会筹办事务,力求给行业带来一场高水准、国际化、有影响力的行业大展。

????与其他展会不同的是,居然之家是展会主办方,作为家居流通行业的龙头企业,优势条件不言而喻。首先,专业观众规模不成问题,据介绍,居然之家将动员全国近200家分店参与。如果每家店面有200家经销商现场观展,将带来大量的专业观众;其次,在设计师方面,目前居然之家在全国开设20多个顶层设计中心,去年上线的“设计家”平台也吸引了大量设计师,可以说,此次展会将吸引家居设计行业的中坚力量;在行业影响力方面,居然之家背后的厂商资源、经销商资源将与设计资源、国际家居资源进行精准对接,专业观众不仅数量庞大,更保证行业内有效地融合与衔接。可以说,还未开展,居然之家的招牌已经吸引了行业目光。

????重设计、国际范儿成为家居展会新需求

????如今,家具展的数量越来越多,种类也越来越多,例如以单个品类、某个产地为主题的行业展会遍地开花,给行业更多交流的机会。一场高水平的展会,必须有明显的特色以及明确的目标人群,只有参展品牌和观展人群的数量和质量都达到一个较高水准并相互匹配的时候,展会的效应才能发挥出来。

????以广州家具展为例,一向以面积大、参展种类和品牌多为特点,可谓吸引了大半个行业的人相聚广州。在这个平台上,参展商可以借此扩大自己的名气,推出新研发产品或子品牌,招募经销商,为产品销售拓展渠道;经销商也将此作为研究最新市场趋势、考察品牌的机会,一次性浏览众多大牌新品,看看他们的最新动作,做到心中有数。品牌与上下游的商家例如机械生产商、材料供应商也可以交流,了解行业上下游最新动态,增加合作的机会;品牌和品牌之间也有了“交锋”的机会——同一时间同一地点都拿出自家最新新品,看看竞争对手的水平和最新动作,互相学习甚至“偷师”,已经成为行业常见现象。

????如今,随着行业对原创设计的看重,原创设计也成为家具展中的一个重要力量。无论是“学院派”的独立设计师创立的设计品牌,还是传统品牌的在原创设计方向的新动作,都成为行业中的亮点。此外,国际性,邀请国际知名品牌参与,也成为展会新趋势。无论从设计交流还是品牌招商的角度,越来越多的国际品牌开始青睐中国市场,家居展会也成为国内外行业交流的第一站。

????可以预见的是,随着北京家居展的亮相和成熟,在未来,北京、上海、广州三地大展格局将逐渐形成,北京家居大展的出现有可能改变行业展会格局,为行业带来新的期待。

????■ 展会特色

????北京

????引入多个国际品牌 原创是特色

????北京国际家居展共设八大主题展馆,包含进口家具馆、原创家居馆、睡眠文化及休闲家居馆、时尚家居馆、智能及定制家居馆、生活创意馆、互联网家装主论坛馆以及儿童养老家居馆。

????从目前公布的展区划分图上来看,进口家具馆在入口的左手边,占据了最好位置。据介绍,进口家具馆面积达到13000平方米,将近30家国际品牌的新品,这些品牌有的已经在国内有经销商,有的甚至还未在国内亮相。可以说,国际性是首届北京国际家居展的最大特色。不仅成为国际家居在国内集中展示的最专业的窗口,也将促进国际品牌与国内家居行业的合作。

????原创家具馆位于入口处的右手边。除了多个“学院派”设计品牌亮相,一些传统品牌近两年在原创设计上的努力成果也将展现。原创家具馆与E3“生活创意馆”相呼应,打造此次展会“原创设计”的亮点。届时,由著名设计师梁建国匠心规划设计“生活创意馆”,将呈现数十位顶尖设计大师家居创意作品,诠释全新的生活方式。除此之外,生活创意馆还将展示豪车、游艇、私人飞机等展现高端生活方式的展品,给观众带来全新视觉感受。

????此外,北京国际家居展首次将儿童养老、智能家居、定制家居等品类单独拎出来开设主题馆,打造生活化的展馆场景,为行业和普通观众展示人性化、最新潮的生活方式。

????除了以上三大特色,居然之家还将斥资2000万元,打造“居然设计家家居设计大奖”和“居然设计家家居工艺大奖”,力推中国家居行业的“设计创新”和“工匠精神”。德国“红点”设计大奖机构创始人兼首席执行官Peter与意大利著名建筑设计大师斯丹法诺·博埃里将亲临现场并做主题演讲,博埃里大师的“空中森林”作品也将在展会呈现。两项大赛、千万大奖、大师助阵,将撩动其全行业的热情。

????珠三角

????家居行业的大“爬梯”

????每年在三月,家居人都热衷于在珠三角游走。广州、深圳、东莞三个城市相继举办的家居展,吸引着各个分行业、各个品类、各种档次的品牌、经销商、设计师等家居从业者前来参展。其中,不乏来自世界各地的品牌和采购商。无怪乎很多家居人将三月称为“最累的三月”,但也是收获最多、不得不去的三月。这里汇集了一年内家居行业的新动向、新潮流,成为行业中的大联欢。

????现在行业口中的“广州展”的前身为中国(广州)国际家具博览会,创办于1998年春季,在2014年之前,每年春秋两季在广州举办,2014年,广州家具展秋季家具展搬迁至上海虹桥国家会展中心举行。因此现在行业口中的广州展,即广州春季展。无论从历史、规模、参展人数、参展品类数量等方面,广州展都可谓在家居行业内首屈一指。依托珠三角出口加工产业的优势,广州家具展在外贸出口方面独占鳌头。直到2007年,更名为中国广州国际家具展后,逐渐从单一出口平台变为国内外家居商贸平台。至今,“国际商贸平台”和“大规模大体量”依然是广州家具展的特色,今年广州家具展的展会面积达到75万平方米,覆盖民用家具、家居饰品、家纺布艺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等全产业链题材,汇集了国内70%的家居企业以及30多个国家和地区的品牌,可以说,在展会八天时间内,可以一览国内家居行业动态。其规模与气势,无人能及。

????设计是深圳国际家具展最大的特色。每年的深圳展,可以称之为国内家居原创设计品牌的“集结号”,业内知名的设计品牌、设计师都会聚集于此,拿出最新的产品,分享最新的设计理念。在这里,既可以看到家居设计的“大咖”,也可以看到新生的设计力量,看到最新潮的家居流行趋势,还可以看到欧美等国家和地区的顶尖家居品牌。可以说,目前为止,深圳家具展可以称之为最具有“国际范儿”的家居展,给国内外的家居原创设计提供交流和碰撞的平台。

????东莞名家具展在行业中也颇具名气。相对而言,参加东莞名家具展的品牌以广东本土企业较多,以二线、三线家居品牌为主。凭借珠三角发达的家居产业优势,东莞名家具展每年也吸引着大量的经销商、品牌前来参展,为今年的店面发展和新品研发布局。

????上海

????多会场与观众互动交流

????上海每年有3大家具展,一是3月的“设计上海”,二是9月在虹桥国家会展中心的中国(上海)国际家具博览会(简称“虹桥展”)和位于浦东的上海新国际博览中心和世博展览馆的中国国际家具展览会(简称“浦东展”)。

????作为观众人数位居全球第四的国际性设计大展,3月的“设计上海”在2016年就创下了46000多名观众的纪录,作为亚洲顶级的国际设计盛事,今年的展会设五个场馆:当代设计馆、精典设计馆、限量设计馆及首次设立的厨卫设计和办公设计。

????家居品牌们经常会和某位艺术家合作,做出一些有观赏性的空间来打动观众。在“设计上海”中就可以看到布置了各类装置作品和陈列的有趣设计空间,在这些空间里,观众不光可以用眼睛看,还可以用手去触摸、用鼻子去闻、用耳朵去听、坐下来感受,让人更加全方位地和设计作品进行互动。和在规定场馆里看单品的观展方式不同,“设计上海”增加了更多的互动性和参与性,除去展馆里和作品的互动,观众还可以在商场里感受艺术的魅力。“设计上海”于2017年推出“设计上海·新天地设计节”,邀请了众多国内外知名设计师在上海新天地各个区域精心策划一系列互动装置,通过不同主题的展区和展品为公众带来独特和交融的设计文化体验,让普通观众在逛街时可以感受到设计的乐趣。

????9月,上海的“虹桥展”和“浦东展”几乎是同期举办,大家也是以“逛断腿、看花眼”的节奏穿梭于上海黄浦江两岸。“浦东展”作为家具行业最重要的贸易平台之一,每年参加上海家具展的国内外展商和参观人数总是有增无减,为了满足需求,去年就分为了上海新国际博览中心和上海世博展览馆两个展区,其中家具展28万平方米,摩登上海7万平方米(不含新国际部分),设计周(含红星美凯龙沪南、金桥、浦江店)50万平方米。其中包含有软体区,饰品区、时尚古典家具、办公家具等众多区域,满足了119,975人次海内外观众不同层次的需求。除去面积大,“浦东展”也极为重视中国本土的原创力量,在去年就有专门区域展示中国设计师的原创作品。

????与“浦东展”相比,“虹桥展”的面积和参展品牌都会少一些,但由于3月广州展的背景,也得到了不少家居企业的支持,“虹桥展”今年预计规模达75万平方米,将有来自全球3900余家优质企业参展,预计吸引超过17万名具有商业价值的专业观众到会。(冯静 彭雅莉)

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